馳名商標(biāo)認(rèn)定的定位：維權(quán)手段，而非最終目的。

一段時期內(nèi)，中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定曾采用主動認(rèn)定、批量認(rèn)定的方式。馳名商標(biāo)主動認(rèn)定并不違背《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，然而長期、大量主動認(rèn)定也有其消極的一面。

馳名商標(biāo)的主動認(rèn)定強化了人們對馳名商標(biāo)的認(rèn)知程度、信賴程度，同時，馳名商標(biāo)的主動認(rèn)定在商標(biāo)所有人與社會公眾之間人為地形成了一種權(quán)利的不平衡，往往會導(dǎo)致對馳名商標(biāo)的過度保護(hù)，這對其他企業(yè)有失公平。尤其是像文字組合這樣的商標(biāo)，并不是任意幾個漢字組合在一起就能形成一個好的商標(biāo)，它需要精心策劃、設(shè)計才行，然而真正寓意深刻的漢字組合又顯得那么有限，因此這種文字組合被個別廠家壟斷使用也并不合理。

因此，合理與否，關(guān)鍵要在侵權(quán)糾紛的個案中評判，而不是用預(yù)先認(rèn)定的馳名商標(biāo)來威懾未來可能出現(xiàn)的競爭對手。一些商家正是看中了馳名商標(biāo)能給企業(yè)帶來好處，因而才千方百計地認(rèn)定馳名商標(biāo)，把認(rèn)定馳名商標(biāo)作為一種目的，而不是把它作為一種維權(quán)手段。

隨著《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》及《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》兩個規(guī)范性文件的出臺，個案認(rèn)定、被動保護(hù)的司法認(rèn)定方式也就有了更為充分的法律依據(jù)。許多企業(yè)紛紛將該企業(yè)的商標(biāo)通過司法途徑認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這在某種程度上反映了企業(yè)商標(biāo)意識、品牌意識的增強，對于企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)具有積極意義。同時，由于這種司法認(rèn)定方式可以在地方中級人民法院完成，因而也就成為了許多企業(yè)的首選方式。

地方法院司法認(rèn)定馳名商標(biāo)為企業(yè)提供了方便，然而某些企業(yè)對馳名商標(biāo)真正意義的認(rèn)識并沒有隨著認(rèn)定方式的轉(zhuǎn)變而提高，他們并沒有意識到馳名商標(biāo)的認(rèn)定從主動認(rèn)定、批量認(rèn)定轉(zhuǎn)向個案認(rèn)定、被動保護(hù)的實質(zhì)內(nèi)涵，對馳名商標(biāo)的認(rèn)識仍停留在原來的思維模式上，有的個別企業(yè)甚至有設(shè)置騙局的嫌疑，靠自己與自己打官司來獲取馳名商標(biāo)。

對馳名商標(biāo)認(rèn)定方式的轉(zhuǎn)變，不僅是某些企業(yè)的認(rèn)識沒有跟上，就是某些執(zhí)法機關(guān)的認(rèn)識也沒能及時到位，在執(zhí)法過程中對地方法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)不予認(rèn)可;不僅如此，在很大程度上公眾也還存在著國家工商總局商標(biāo)局及商標(biāo)評審委員會認(rèn)定的馳名商標(biāo)更具權(quán)威的認(rèn)識。其關(guān)鍵就在于原來的思維定式?jīng)]有改變，還把馳名商標(biāo)看成是一種榮譽，把馳名商標(biāo)看成是能獲取額外利益的工具。

獲得馳名商標(biāo)不是目的，馳名商標(biāo)本身也不是企業(yè)的搖錢樹。國家之所以要立法認(rèn)定馳名商標(biāo)，關(guān)鍵在于保護(hù)馳名商標(biāo)。認(rèn)定馳名商標(biāo)是維權(quán)手段，而不是最終目的。如果企業(yè)不把精力用在經(jīng)營上，即使獲得了馳名商標(biāo)，這樣的名牌也不會長久，這樣的所謂的搖錢樹也早晚會枯萎。