近年來(lái)，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)幅度巨大，從2015年的265.9萬(wàn)件到2021年已經(jīng)突破919萬(wàn)件大關(guān)。注冊(cè)商標(biāo)，已經(jīng)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代的一個(gè)致富護(hù)航的手段，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)了商標(biāo)的價(jià)值。名人能為品牌帶來(lái)流量和關(guān)注，搶注名人商標(biāo)能吸引更多人的眼球。

不可否認(rèn)的是，真功夫和喬丹體育憑借李小龍和邁克爾·喬丹兩大超級(jí)IP的肖像商標(biāo)收獲了知名度，但在版權(quán)問(wèn)題上長(zhǎng)期存在糾紛。

所謂肖像商標(biāo)，就是以圖形、圖像形式存在的以肖像申請(qǐng)的商標(biāo)。例如老干媽、王守義以及肯德基等。而肖像權(quán)是一種法定的權(quán)利，是自然人基于本人的形象而享有的專有權(quán)，對(duì)他人肖像的商業(yè)化使用，需要征得當(dāng)事人同意，否則構(gòu)成侵權(quán)。“真功夫?qū)⒗钚↓埖男は裼米魃虡?biāo)的組成部分，涉嫌侵犯了李小龍女兒對(duì)于李小龍肖像所依法享有的利益。根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)如果侵犯他人在先權(quán)利，則可以申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。”律師這樣表示。