近日，有業(yè)內人士爆料新氧主APP因沒有第9類商標使用權被蘋果App Store下架，僅在Apple store現(xiàn)存“新氧微整形”和“新氧青春版”兩個“小包”，絕大多數(shù)新氧用戶因主包下架，已無法再更新APP。創(chuàng)業(yè)艱辛，然守成亦難。多少創(chuàng)業(yè)企業(yè)在歷經初期艱難后，卻因為商標問題而深陷困局。

作為一家醫(yī)美O2O企業(yè)，新氧此次的商標漏洞可能將造成難以預估的損失。首先，謀求上市的腳步將可能被迫停止。中國證監(jiān)會在《首次公開發(fā)行股票并上市管理辦法》中明確規(guī)定：發(fā)行人應合法擁有與其生產經營有關的商標所有權或使用權。顯然商標漏洞意味著新氧已經不符合這一條件，美股、港股市場對于發(fā)行企業(yè)知識產權要求則更加嚴厲。

其次，新氧主APP再次上線蘋果App Store存在困難。蘋果App Store規(guī)定：如果App被投訴商標侵權，蘋果在調查取證之后會將相應的App作下架處理。在商標歸屬未明確前，將不會再上架侵權應用，而之前下載APP的用戶，也從此無法再進行后續(xù)版本更新。隨著商標事件的發(fā)酵，新氧此前對外宣稱的2000萬用戶有可能將逐漸全部流失。

最后，對用戶和投資人將造成損失。首先，對用戶來說，不能使用APP意味著不能滿足正常下單、獲取信息等服務，對于已經產生訂單的交易來說，用戶可能會損失一些資金并延緩相關醫(yī)美療程。對投資人來說，新氧陷入的困境都將致投資人于不利局面。

新氧只是諸多商標漏洞案的一個縮影，在新氧背后，可以看出對創(chuàng)業(yè)型公司而言，商標缺失所帶來的影響可能是毀滅性的。創(chuàng)業(yè)者如果不重視商標，將對自己的企業(yè)造成無法預計的嚴重后果。

新氧事件也許只是簡單的商標爭奪戰(zhàn)，但是其背后折射出的卻是創(chuàng)業(yè)公司缺少對法律的尊重，以及對其他公司權利的不認可。在節(jié)奏越來越快的互聯(lián)網(wǎng)+時代，不斷出現(xiàn)的創(chuàng)新型公司展現(xiàn)了這時代特有的數(shù)字化美感，但網(wǎng)絡平臺的復雜和繁瑣，網(wǎng)絡品牌資產的管理疏忽和惡意濫用也正在成為新時代里的新威脅。

從商標價值到企業(yè)文化，實際上折射的是一個企業(yè)在發(fā)展過程中價值觀的形成過程。新氧的商標漏洞只是一個縮影，在此類糾紛背后，企業(yè)應該思考如何將商標價值發(fā)揮到最大，并讓商標與用戶建立精神紐帶，從而使商標成為消費者一眼認可的精神圖騰。一言以蔽之，商標價值已經成為企業(yè)培育消費文化、拼搏文化土壤的中堅力量，企業(yè)必須重視商標價值。